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2017/7/28

消費者は賢くお得にプレミアムフライデーを利用!企業への浸透が課題に ~プレミアムフライデーに関する実態調査~

報道関係各位 プレスリリース

株式会社mitoriz
2017年7月28日

消費者は賢くお得にプレミアムフライデーを利用!企業への浸透が課題に

~ プレミアムフライデーに関する実態調査 ~

個人の消費を活性化することや、働き方改革の一環として、政府や経団連が中心となり今年2月に導入された「プレミアムフライデー」。半年が経過した現在、消費者の方は、「プレミアムフライデー」に関して、どのような考えを持っているのでしょうか。 フィールド・クラウドソーシング事業を展開する株式会社mitoriz(本社:東京都港区、代表取締役社長:木名瀬博)は、弊社が運営する「レシーポ」(https://receipo.com/)および、株式会社クレディセゾンと共同事業で運営する「レシートで貯める」(https://aqfpob.com/)の、「Point of Buy®購買理由データ」(以下POB会員)のアンケートモニターを対象に、「プレミアムフライデーに関する実態調査」を2017年7月19日に実施しましたので、その結果をご報告いたします。

[調査概要]

「プレミアムフライデー」についてご存じでしたか?

■プレミアムフライデーの認知度は94.3%

「内容をよく知っている」と回答した方が18.9%、「ある程度知っている」と回答した方が53.2%、「名前は知っている」と回答した方が22.2%であり、94.3%の高い認知度となりました。

■「プレミアムフライデー」を導入している企業はわずか7.2%のみ

「現在就業中である」と回答した方2,956名のうち、勤務中の会社が「プレミアムプライデーを導入している」と回答した方が7.2%に対し、「プレミアムフライデーを導入していない」と回答した方が92.8%でした。導入から半年が経過した現在でも、企業への浸透は低く、全体の1割にも満たない結果となりましたが、プレミアムフライデー推進協議会事務局2017年5月17日発表の調査結果によると、早期退社に取り組む企業は、導入当初の120社(2月20日現在)から、410社(5月8日現在)となり、着実に増加しています。

現在勤務中の会社の業種は?

■「現在勤務中の会社がプレミアムフライデーを導入している」と回答した方(N=212名)の企業の業種は、「製造業」がもっとも多い19.8%。

業種トップ5は、「製造業」が19.8%、「IT」が13.8%、「官庁」が9.9%、「建設・不動産」が9.0%、「サービス」が9.0%となりました。 BtoBの企業のほうが、営業活動への影響が少ないことが背景として考えられますが、ベンチャー企業を中心としたIT業界でも、プレミアムフライデーに関するユニークな制度がメディアで取り上げられていることから、プレミアムフライデーの導入が、「働き方改革」や「個人消費の増加」だけではなく、「企業のPR」としても活用されていると言えます。 以下、Q4とQ5に関しては、「現在勤務中の会社がプレミアムフライデーを導入している」と回答した方 (N=212名)に、6月30日のプレミアムフライデーの過ごし方について聞きました。

「プレミアムフライデー」の日、退社時間は?

■全体の25%の方のみが、「午後3時頃までに退社した」と回答。

「終業時間を午後3時に早めて退社する」というのがプレミアムフライデーの基本方針ですが、実際の退社時間について、「午後6時頃」と回答した方が27.4%でもっとも多く、次いで「午後7時よりも遅い時間」と回答した方が17.9%、「午後5時頃」と回答した方が16.0%であり、就業時間が9時~17時と仮定した場合、定時帰社とほぼ変わらない状況だった方が全体の61.3%であったのに対し、「午後3時より早い時間」と回答した方が10.8%、「午後3時頃」と回答した方が14.2%で、実際に15時に退社したのは、全体の25%でした。

「プレミアムフライデー」の日の過ごし方について

■終業後まっすぐ帰宅して、家族と過ごした方が半数以上

プレミアムフライデーの過ごし方について、トップ3は、「まっすぐ帰宅した」方が59.9%でもっとも多く、「買い物に行った」方が14.6%、「外食・お酒を飲みに行った」方が13.7%でした。忙しい平日の中で、家族団らんの時間を過ごしたり、自分一人でリフレッシュする、絶好の機会になっていることがわかりました。

「プレミアムフライデー」を通して新しい体験をしましたか?

■消費者は賢くお得にプレミアムフライデーを活用し、新しい体験をしている

多くの飲食業やサービス業でプレミアムフライデーの販促イベントが行われているため、「外食」「特別商品の購入・サービスの利用」などを中心に新しい体験をしたという回答した方が目立ちました。また、プレミアムフライデーを導入していない企業に勤務している方や、就業中でない方も同様の体験をしたと回答がありました。

「プレミアムフライデー」に対してあなたの考えは?

■4割以上が「賛成派」

「賛成派」の方の意見では、Q8の、「プレミアムフライデーの販促イベントに参加し、新しい体験をすることができたため」と回答した方が多く、「賛成しない派」の方の意見では、「忙しい月末の金曜日に実施される」ことに対する不満が多数であり、「導入している企業に勤務する反対派」の方の意見では「実際のところは早期退社できていない」「仕事量が減っていないため、翌日の業務が増える」という声が多くあがりました。 まだまだ課題が残りますが、今日はプレミアムフライデー、みなさんはどう過ごしますか?

POBサービス概要

■ サービス詳細参照ページ

「マルチプルID-POS購買理由データPoint of BuyⓇ」

https://www.sbfield.co.jp/multi-idpos

Point of BuyⓇデータベースは、全国の消費者から実際に購入/利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート(利用証明として)を通して集計したマルチプルリテール購買データです。

同一個人(シングルソース)から「消費行動」に関わる複数種類のデータを収集しており、ショッパーの行動結果からリアルなショッパーの実態に直接迫り、マーケティング戦略に不可欠なデータを、“より精度を高く” 企業・メーカーに提供します。

集計対象は、消費財カテゴリ68種類 約6,000ブランド、飲食利用カテゴリ10種類約200チェーン(2018年1月現在)。全ての利用証明に購入/利用理由(フリーコメント)がデータ化されています。

mitorizキャストの強み

【株式会社mitoriz 会社概要】

URL : https://www.mitoriz.co.jp/

株式会社mitorizは、ソフトブレーン株式会社(本社:東京都中央区、設立年月日:1992年6月17日、代表取締役社長:豊田浩文)のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ96,111人のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など222,828店舗以上をカバーし、営業支援(ラウンダー)や市場調査(ミステリーショッパー、店頭調査など)を実施しています。当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第1号事業として独立しました。

本社所在地 :東京都港区赤坂3-5-2 サンヨー赤坂ビル5階
設 立 :2004 年7 月 / 資本金 :151,499,329円
代表取締役社長 :木名瀬 博

木名瀬 博のフィールド虎の巻

【サービスに関するお問い合わせ先】

株式会社mitoriz POB推進部 太田(おおた)
TEL:03-6328-3883  FAX:03-5561-8599
お問い合わせフォーム:https://www.sbfield.co.jp/contact/contact-corporation

【報道関係お問い合わせ先】

株式会社mitoriz 広報担当 石井(いしい)/ 山室(やまむろ)
TEL:03-6328-3883  FAX:03-6328-3631 MAIL: press@mitoriz.co.jp

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